85后阿玲(化名)是西安本地人,从西安交通大学毕业后就一直在西安的一家国企工作,直到有一天,彻底改变了她的人生!
那是2013年的7月,阿玲的西安交通同学毕业5周年聚会,在西安的一个老饭庄里,大伙吃这馍馍,喝着羊汤和红酒,谈起了各自5年的经历。
其中有一个同学叫阿丽(化名),让阿玲最受刺激。为毛呀,阿丽来自西安户县的一个农村家庭,在学校读书也不咋滴,毕业后呢也没找到好工作。因为西安户县的水果不错,阿丽家里也种了葡萄、苹果和梨等几种水果。于是阿丽干脆及不找工作了,直接西安开了一家水果店,经过5年的积累,好像赚了不少钱呢。为毛呀,阿丽在西安都买了房子和车子呢,挎的也是香奈儿的包包……
此情此景,阿玲受不鸟了,想到在西安交大的时候,自己比阿丽那是强很多倍,一个白天鹅一个丑小鸭呀。5年过去了,自己的车都是父母给钱买滴,住的还是跟父母住一起,那个郁闷呀,不行,俺滴自己干哈。拼人脉,拼资源,拼能力,俺哪点都比阿丽强呀。
说干就干呢,阿玲迅速行动起来,先在单位办了离职手续,在5个月内硬生生滴,在西安一高端小区,开出了一家160平方的高端有机食品店
结果咋样呢,一年过后盘点一下,阿玲赚了110多万。
这一年平均每天的营业额是15000块,毛利呢有50%(都是高端滴哦),一个月下来毛利22.5万元
费用呢,房租250元/平方x160平方=4万
人工呢,请了10个人x5000元/人=5万
装修折旧呢,总共装修花了18万,按18个月分摊,一个月就是1万
其他税金呀,水电,打点等乱七八糟滴,加在一起1万5
总费用:4万+5万+1万+1.5万=11.5万
月总利润=总毛利-总费用=22.5-11.5=11.5万,1年呢就是赚138万
算数容易,做起来很难,阿玲是怎么做到滴呢
首先来看她的人群定位,定位高端人群。
从房租也可以看出来哦,她选的地址是西安的高新技术开发区,那里几乎全是高端住宅区,西安的有钱人很多住在那里。这也跟阿玲的身世有关哦,阿玲出身就是书香门第,干低档的丢人哈!
其次来看她的产品组合,高端有机生鲜+高端特色干货。
高端有机生鲜包括三大类,肉禽类,蔬菜类,水果类。肉禽类和蔬菜类全部和西安周边的农场合作,不从批发市场进货。水果类呢,没办法,部分从批发市场进货,陕西当地产的苹果呀、户县的葡萄和梨呀、还有核桃呀等等,都直接和大的合作社对接,阿玲通过自己的各种关系找到了优质的生鲜供应商。
高端特色干货呢,大米当然是五常滴为主,杂粮就是陕西当地产滴,其他的干货主要是秦岭山里产的各种野菜呀,细木耳呀,偶尔还有野味呢。这些呢,也不是阿玲自己一个一个去找滴呀,也是通过西安积累的人脉关系很快就找齐了。
最关键是怎么拉客呢,因为高端农产品主要卖的是信任,如何让人快速相信你呢,阿玲干了这样一些事
第一招,充分发动自己西安的关系,强硬推销呀,关键阿玲对自己的产品很有信心滴,也不怕得罪闺蜜啥滴。哈哈,这一招果然不错,开业那天,来了几百个狐朋狗友,把当天货架上的货都扫光了,开业当天卖了20多万呢,这让阿玲信心百倍呀!
第二招,充分发挥手机朋友圈的功能,要求20多个铁杆闺蜜,天天帮转发她家店里的促销活动,当然,闺蜜转发也不是白转发哈,好吃好喝的也是送了不少滴,这一招叫铁杆用户死命推,效果也是不错滴,陆续有闺蜜的朋友来店里消费哈。
要想赚大钱,还得靠自己的市场运作滴呢
第三招,天天做活动
各种各样的活动,不仅仅是促销活动哦,是各种营养讲座,各种产品品鉴会,反正就是天天免费吃喝,天天免费讲食品安全知识,这一招使了一个月就见效果了,很多人都办了会员卡。这招关键就是得天天搞,你搞一次二次的人家还是不信滴哈,天天搞,再理性的人也被你搞晕了哦,当然,怎么搞品鉴会又是一门学问哈
第四招,媒体讲情怀
啥媒体呀,西安当地的各种自媒体呀,人家不要广告费呀,一般是要滴,但是呢,一来阿玲人脉很多滴,很多自媒体人就是她朋友的朋友,帮个忙那不是问题哈。二来呢,有些不是朋友滴呢,就通过送产品,自媒体就不收广告费呢,为啥呀?因为自媒体也是需要给粉丝福利滴。
众人拾柴火焰高呀,西安的自媒体这一猛推,阿玲有点受不了呀,来咨询的太多了,呵呵,来买货的也不少哦!
第五招:周周自驾游
去哪游呀,就去阿玲的合作农场游呢。和各个自驾俱乐部,汽车俱乐部,等等一起组织各种活动,这得益于阿玲在大学练出来的活动组织能力呀,去农场体验,搞的是费用众筹呀,主要是让这些时尚人士,体验到阿玲家的农产品都是好东西,然后呢回西安店里消费哈!
更多的招,俺就不说了,当然肯定不止这些招数滴哈。说多了,胡老师呢,怕阿玲告俺呢!
客拉来了,怎么留住呢,阿玲充分学会了并运用了胡老师留住高端客户的六个法门哈:
无法替代的产品!无微不至的服务!无时不有的乐趣!
无所不能的资源!持续不断的惊喜!持之以恒的稳定!
高端有机食品店,赚钱也不是那么难哦!难的是用心的经营!!
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作者:胡浪球,北京大学光华管理学院MBA,17年中国市场营销实战经验和感悟,《农产品营销实战第一书》及《特色农产品产业经营》作者,和君咨询集团农业专家。和我私聊,请加个人微信号:393680;每天最新品牌营销干货,请加公众号:hulangqiumarketing
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